双11将近市场略显冷清 消费者网购狂欢渐趋理性

　媒体评论员 蒋 林

　　“双十一”临近，今年的“双十一”有些冷清，有新闻称，这是天猫、京东在B2C行业两极格局形成后，业界喧嚣声最少的一次“双十一”。

　　业界分析，除了电商格局基本确定的因素外，参与“双十一”的商家心态悄然发生着变化。“双十一”的内涵也在发生改变，不再是单纯的半价促销，而是希望借此对电商团队进行一次年度考核，并通过“双十一”将用户真正沉淀下来。从这一点上，我们看到了商家在购物狂欢节“双十一”中的理智和冷静。

　　与商家的冷静相比，消费者在几年的“双十一”购物节中也学会了更多的经验。特别是一些比价软件的加入，以及传统商户涉水电子商务打起“线上线下同价”的大旗后，消费者在网购血拼中越来越冷静。

　　放眼国外，美国著名的“黑色星期五”的热度也在递减。一方面，网络销售分流了大量的人群，许多线上商家提前几周就开始进行促销活动。另一方面，和中国类似，黑色星期五的商品价格也并不具有那么大的吸引力。去年，《华尔街日报》和价格数据公司Decide Inc.对最广而告之的黑色星期五优惠促销活动进行分析后发现，那些在广告宣传中被吹嘘为专给黑色星期五这天“开门大抢购”准备的大减价商品，许多在年内的其他时间都能以更便宜的价格买到，有时甚至在打出大减价广告的这家商店就能买到。

　　所以，正如一篇评论说道，“黑色星期五的折扣其实并不是真正的折扣，对于零售商们而言，这一天的生意和他们平时的生意并无不同。”不过，尽管如此，还是有很多人愿意在这一天来临数周前在商店门口安营扎寨，带着帐篷睡袋座椅洗漱用品，坐在店门口眯眼“享受”风吹日晒甚至雨淋，怡然迎接着进出的购物人流异样的眼光，心甘情愿地享受这种一年一次的奇特经历。

　　中国的消费者也是如此。每一年的这一时候，总会有不少人提前守在电脑前，不喝水不睡觉，等待打一场价格战。也许，这也是一次难忘的独特经历。