发表于:2013/7/30 17:02:28
#0楼
客户关系管理源于盈利组织,CRM其所有应用自然不能完全照搬到政府服务领域。这是因为企业和政府的经营目标有着本质的不同。对企业而言,客户关系管理应用有助于发现、维系并扩大忠诚客户群——能带来最大利润的客户,CRM系统从而在激烈的竞争中能立于不败之地。但政府不是以盈利为目的,而且其服务对象没有高低贵贱之分,对任何种族、社会阶层、经济背景的公众都平等对待,提供同样优质的服务。
然而,这并不否定客户关系管理在政府服务领域的应用价值。CRM软件相反,客户关系管理的许多管理思想和理念都可以应用于电子政务。比如,客户细分的思想就对政府培养与公众之间亲密、长远的关系大有裨益。即使在传统政府办公方式中,这种将服务对象进行群体划分的情况就已经存在。几乎所有政府部门都能够界定主要服务对象,或者说经常使用本部门服务的群体,比如说离退休人员、失业人员等等。虽然划分比较粗略,客户关系管理系统但说明客户细分的观念本来就存在于政府服务中。实际上,客户关系管理能够应用于政府服务领域这一观点已经得到普遍认可。
客户关系管理在电子政务中的具体应用体现为:
(一)创新与整合服务提供渠道
无论公众采用电话、电子邮件、网站还是面对面的交流,都能保证得到一致、标准的服务,从而提高政府对公众的服务质量。对政府来说也可以降低服务的成本,同时使政府工作人员也可以从繁忙的接待任务中解脱出来。
(二)整合政府服务内容
从服务公众的角度出发,政府能够提供个性化服务和“无缝服务”。通过关注服务种类与提供服务流程,而非职能部门,以公众为中心来组织政府的公共服务,实现从职能型组织到流程型组织的过渡,使公众觉得政府各部门是一个整体,提高了政府服务的质量。
(三)提供个性化服务
政府根据公众不同情况提供定制服务,将公众的各种数据集中到数据仓库中,采用数据采掘技术从大量数据中提取一些内在模式,把数据转化为对公众的“知识”,增进政府对公众的了解,培养政府与公众之间个性化的关系,从而提供一对一的“一站式”政府服务。
然而,这并不否定客户关系管理在政府服务领域的应用价值。CRM软件相反,客户关系管理的许多管理思想和理念都可以应用于电子政务。比如,客户细分的思想就对政府培养与公众之间亲密、长远的关系大有裨益。即使在传统政府办公方式中,这种将服务对象进行群体划分的情况就已经存在。几乎所有政府部门都能够界定主要服务对象,或者说经常使用本部门服务的群体,比如说离退休人员、失业人员等等。虽然划分比较粗略,客户关系管理系统但说明客户细分的观念本来就存在于政府服务中。实际上,客户关系管理能够应用于政府服务领域这一观点已经得到普遍认可。
客户关系管理在电子政务中的具体应用体现为:
(一)创新与整合服务提供渠道
无论公众采用电话、电子邮件、网站还是面对面的交流,都能保证得到一致、标准的服务,从而提高政府对公众的服务质量。对政府来说也可以降低服务的成本,同时使政府工作人员也可以从繁忙的接待任务中解脱出来。
(二)整合政府服务内容
从服务公众的角度出发,政府能够提供个性化服务和“无缝服务”。通过关注服务种类与提供服务流程,而非职能部门,以公众为中心来组织政府的公共服务,实现从职能型组织到流程型组织的过渡,使公众觉得政府各部门是一个整体,提高了政府服务的质量。
(三)提供个性化服务
政府根据公众不同情况提供定制服务,将公众的各种数据集中到数据仓库中,采用数据采掘技术从大量数据中提取一些内在模式,把数据转化为对公众的“知识”,增进政府对公众的了解,培养政府与公众之间个性化的关系,从而提供一对一的“一站式”政府服务。