从拟物到极简 苹果下一款产品如何创新

回归最初的梦想，艾维给苹果带来什么

　　1997 年，回归苹果的乔布斯在演讲中对员工说，苹果的重点应该是开发伟大的产品，而不是赚 钱。听到乔布斯演讲后，一位 30 岁的设计师改变了离开苹果的想法，并且在接下来的 15 年里，与乔布斯携手创造了一段传奇，带领苹果从一家濒临破产的公司，一路成长为全球最值钱的企业。如今，当苹果经历了管理层动荡后，这位设计师成为了该公司最重要的员工，他就是乔纳森·艾维。

　　艾维和乔布斯的第一件重要作品是糖果色的 iMac 一体电脑。在那个由米黄色方形电脑主导的年代，这样一台流线型、半透明的彩色电脑可谓艳惊四座。然而，与多数人一味关注外形不同，艾维在其中融入了非常细腻的情感元素，这也充分体现出了他的个性和设计理念。iMac 的顶部设计了一个把手。艾维解释道：“普通消费者对技术还不熟悉，如果你害怕它，便不会触摸它。所以我认为，如果有一个把手，就有可能建立一种联系，让人感觉它平易近人，很直观、很顺从。”

　　艾维之所以强调平易近人的特性，是因为他本人就不擅长技术，甚至会因为使用电脑而感到困惑。他在一次接受采访时说：“我上大学时，怎么都用不好电脑。我相信自己不擅长技术，但又想用电脑来辅助设计，所以这令我很沮丧。” 直到有一天，即将毕业的艾维发现了乔布斯设计的 Mac ，“我记得自己当时非常震惊，因为它比我用过的任何一台电脑都好得多，Mac 十分关注用户体验，这深深触动了我，我甚至感觉，可以通过这台电脑与它的设计师展开情感交流。”
艾维和乔布斯一起设计的第二代 iMac，在今天看来依然讨人喜欢

　　乔布斯曾说：“艾维比任何人都更加理解我们的核心理念，除我之外，乔尼在苹果拥有无上的权利，没人可以告诉他该做什么，或者干涉他所做的事情，这就是我设计的公司结构。” 这或许足以解释，当今年艾维和福斯特（ iOS 部门负责人）的设计理念发生冲突时，苹果公司为何会选择站在艾维这边。

　　有报道称，艾维对苹果目前软件界面的设计方向感到遗憾——在福斯特的带领下，苹果推出了越来越多的“拟物”设计，即用数字产品模仿现实产品的效果。例如，在 Passbook 中，如果你删除了一张票，便会有一个虚拟的碎纸机来剪掉这张票。这个动画效果不错，但由于浪费时间，所以看上去很蹩脚。其实，拟物化本身没有问题，问题出在拟物风格被过度夸大了，为了装饰而被滥用。拟物化没有错，错的是处理不好的拟物化，错的是品味恶俗的拟物化。
回到顶部阅读
从硬件到软件，苹果设计风格重回统一

　　人机交互界面，软件相对硬件的优势正是它的自由度，没有物理世界的羁绊。拟物化不是为了炫技，它是一种手段而不是目的。拟物化的目的有很多，有的是为了拟造一个亲和熟悉的操作场景，有的为了增强文字的可读性（减少视觉干扰），还有的则是为了增加操作的可感知回馈和趣味性。

　　我觉得大家如果只是因为看过一些失败的拟物作品，就对拟物这种风格大加指责，甚至进而推崇微软的 Modern UI，实在没有必要。如果大家见得足够多的优秀拟物界面，或许会改变想法，我个人很喜欢拟物化风格，因为它的学习成本低，使用的感觉比较自然。

　　拟物设计原本思路之一，是通过模仿真实物体，来帮助用户获得自然的心理感觉。但是，某些设计师套用拟物的名义，做出了夸大的、不自然的、甚至吓人的过度设计。这就是我们常说的“过度设计”——过于夸大视觉效果，俗称“齁”。
过度拟物的两个反例

　　举个例子，上面左边这张温度计的界面，可能设计师以前设计过限制级游戏的吧，温度计而已，有必要做成加血的样子么。再比如上面右边这张图，费那么多心思，展现人造革和搭扣的材质，连廉价的感觉都表现出来了，多少有点给人哗众取宠的感觉了。
滥用拟物的两个反例

　　除了过度设计以外，拟物化还容易出现滥用的问题，就是在不必要的地方，硬生生的使用不恰当的拟物设计。比如上面左边这张图，就拟了不恰当的物，容易给用户造成认知上的困惑，实在想不出来这种设计可能出现在什么 APP 里。而右边这张图则是在不必要的场合使用了拟物，先在拥挤的 界面上画个拟物的抽屉，再在拟物的抽屉上画个抽象的图纸，实在显得很生硬。
第一行是经典的 OS X 图标，第二行是新出现的图标

　　不仅是 iOS，Mac OS X 也存在类似的问题，比如在上图中，第一行 OS X 的经典图标对功能的表达清晰准确，而且从形状、颜色等方面都很容易区分和记忆。但是第二行的新兴设计，感觉就像是一个模子里刻出来的，如果不仔细看，很难再第一时间分辨出自己想找的那个图标。我个人认为 OS X 的黄金时代在 Tiger，今天的苹果似乎对自己软件设计的宽容度越来越高了，在挑战用户的忍耐力。
苹果今天的软件界面缺乏统一性

　　如果不是统一的字体，我实在看不出上图这些界面出自同一个系统，靠字体来寻求统一的美感，对于苹果来说是一种堕落吧。苹果系统的拟物化虽然有需要改进之处，但拟物化本身肯定不是最大的问题，关键在于苹果系统的 UI 界面正逐渐变得纷乱复杂。视网膜显示屏可以说是 UI 的救星，这块养眼的屏幕的确有化腐朽为神奇的力量，等到这块屏幕不足以作为噱头的时候，大家就会发现苹果最新系统的这套 UI 是有多么乱七八糟了。抛开福斯特离职这件事，找个人来总体操控 UI 设计，没什么不好的。

　　如今，艾维的职责进一步增加，现在公司的软件界面也由他来设计，这意味着他将在这家全球最有影响力的科技公司，同时担任软件和硬件的首席设计师。虽然库克是 CEO，但艾维的重要性却无人能敌，他将负责所有的重大产品决策，乔布斯去世时，所有人都好奇谁能填补他留下的空白，现在答案也日渐清晰。

　　几乎没有人比艾维更适合填补这一空缺，乔布斯曾说：“如果说我在苹果有一个心灵伴侣，那就是艾维。”乔布斯与艾维是亲密无间的伙伴，甚至被苹果员工合称为“Jives”，他们经常一同在苹果园区内漫步，在苹果餐厅中畅聊。“艾维的地位很特殊，”乔布斯的妻子劳伦娜说，“他经常来我们家，我们两家人也走得很近，史蒂夫从未有意伤害过他，在史蒂夫的一生中，多数人都是可以替代的，但艾维不是。”曾经对苹果心灰意冷的艾维当时说：“我和乔布斯一起讨论了方法、外形和材料，我们产生了共鸣，我突然明白我为什么爱这家公司。”

　　如今，轮到艾维负责了，估计这种“拟物主义”风格将逐渐在苹果消失。值得一提的是，乔布斯本人也是拟物设计风格的粉丝，但福斯特或许做得有些过了。现在艾维终于如愿以偿了，他不仅设计硬件，还将设计软件界面，在苹果只有一个人曾经担当如此重任，那就是乔布斯。