微博营销之路仍在摸索

开通微博并不难，难的是以后的维护。微博讲求信息的及时，而基金公司又必须对一切公开言论负责，这对基金公司的反应速度和内部协调能力等都提出了很高的要求。

　　大成基金相关人士对《第一财经日报》记者表示，大成基金所有的宣传出口均由专门的部门和人员负责，所有代表大成基金的微博言论只会也只能在大成基金官方微博上发布，每条微博言论和每次微博活动都是严格按照相关法律法规，经过公司审核做出的合法合规行为。

　　据记者了解，多数基金公司对微博上发布的言论也都要事先经公司监察稽核部门审核通过。目前，基金公司的微博中，并未出现过不符合监管要求的言论。不过，多了审核这一道程序，基金公司对外发布的信息的及时性就可能受到影响。同时，基金公司也不会参与其他微博用户的营销活动，对他人微博言论的转发和评论也会非常小心谨慎。

　　由于微博的使用者大都以年轻一代为主，基金公司通过微博平台举办营销活动，就必须考虑这部分受众对参与活动的兴趣。在这方面，基金公司也在摸索当中。多数营销活动是趣味性较强、比较轻松的猜谜、送祝福等，这类活动由于参与方式比较简单，在奖品的诱惑下，也往往能获得较多人的参与。而有基金公司在微博上推出“向公司提建议”的活动，就参与者寥寥。

　　大成基金相关人士称：“我们一直在考察微博这种形式的可行性及可靠性，比如说，与基金公司专业形象是否冲突、是否存在违反相关规定的可能等。现在开展的各种与投资人的互动活动，我们本着专业性、趣味性和相关性的原则，将活动范围控制在和基金管理、投资者教育、理财知识等相关主题范围内。”