发表于:2009/7/16 16:59:28
#0楼
八百客软件大胆公开CRM的小秘密,努力寻求最优的解决方案,激发其强劲的动力。
CRM存在的问题
CRM客户关系管理系统早在20年前就已问世,采用SaaS模式的CRM也有近10年的历史。尽管CRM在这方面经验丰富、功能强大,但是客户对它仍存在一定程度上的误解,这样我们就要更加深刻的了解CRM的实际作用,具体表现在:
1、数据本身比CRM系统更重要,无论CRM本身拥有多么强大的功能,它都只是一个没有任何数据的空壳。别被CRM华丽的功能所蒙蔽,用可信性的数据建设它才是上道。
2、用户的接受度和所呈现的业务百分比是衡量CRM系统成功与否的唯一标准。一个良性循环的CRM系统应该是:越多的用户使用该系统,就会有越多的数据进入系统;数据越有意义CRM越可靠,它给所有客户带来的价值就越高;
3、用户必须在数据质量上花费大量的时间。即使正在实施的是一项绿地管理系统,你也会发现数据的质量问题,直接刺激着每个用户和整体CRM系统的运行。数据质量影响CRM系统表现在三个层次:
A、决不允许的数据,无论是输入还是输出,进入系统后,系统不会自动清理。
B、数据污染源的识别和系统的纠正,需要自行处理。
C、确定业务流程,错误的CRM数据。 你的团队可能会因为微妙的数据变化造成巨大的改变。客户接触经常出现跨渠道、跨地区的不协调,结果导致客户记录不连贯和同一个客户的记录成倍增加的情况,一旦客户的姓名、地址和其他关键信息拼错,复制的信息很难将其识别和排除。
CRM存在的问题
CRM客户关系管理系统早在20年前就已问世,采用SaaS模式的CRM也有近10年的历史。尽管CRM在这方面经验丰富、功能强大,但是客户对它仍存在一定程度上的误解,这样我们就要更加深刻的了解CRM的实际作用,具体表现在:
1、数据本身比CRM系统更重要,无论CRM本身拥有多么强大的功能,它都只是一个没有任何数据的空壳。别被CRM华丽的功能所蒙蔽,用可信性的数据建设它才是上道。
2、用户的接受度和所呈现的业务百分比是衡量CRM系统成功与否的唯一标准。一个良性循环的CRM系统应该是:越多的用户使用该系统,就会有越多的数据进入系统;数据越有意义CRM越可靠,它给所有客户带来的价值就越高;
3、用户必须在数据质量上花费大量的时间。即使正在实施的是一项绿地管理系统,你也会发现数据的质量问题,直接刺激着每个用户和整体CRM系统的运行。数据质量影响CRM系统表现在三个层次:
A、决不允许的数据,无论是输入还是输出,进入系统后,系统不会自动清理。
B、数据污染源的识别和系统的纠正,需要自行处理。
C、确定业务流程,错误的CRM数据。 你的团队可能会因为微妙的数据变化造成巨大的改变。客户接触经常出现跨渠道、跨地区的不协调,结果导致客户记录不连贯和同一个客户的记录成倍增加的情况,一旦客户的姓名、地址和其他关键信息拼错,复制的信息很难将其识别和排除。